Francfort, Allemagne - Lors du dernier Frankfurt Book Fair qui s'est tenu ce mois-ci en Allemagne, l'éditeur Eichborn a réussi à se faire remarquer : des centaines de mouches équipées de banderoles à son nom ont en effet volé dans tout le bâtiment.

Cette nouveauté marketing est baptisée "fly-vertising". C'est la première fois que des mouches sont utilisées comme support promotionnel.

Plus de 200 mouches ont été équipées de petites banderoles de papier attachées par un fil de cire. Le fil était conçu pour se casser quelques heures plus tard et décharger ainsi l'insecte. Le poids de cet attirail publicitaire était calculé pour que les mouches, fatiguées, viennent se poser sur les visiteurs du salon et soient ainsi remarquées.